十分耕耘，百年基業(yè)，千商共贏。2025年1月10日，2025年青島飲料集團營銷大會在青島國際會議中心舉行。青島飲料集團相關領導、來自全國各地的700余名經(jīng)銷商齊聚一堂，就青島飲料集團旗下各產(chǎn)品線2025年的發(fā)展戰(zhàn)略和規(guī)劃建言獻策。青島飲料集團發(fā)布“新五年創(chuàng)造”、“十百千”戰(zhàn)略規(guī)劃，同時還啟動集團“3+3+N”產(chǎn)品戰(zhàn)略暨刺猬到家平臺上線發(fā)布，并且與經(jīng)銷商代表簽署年度合作目標。
“新五年創(chuàng)造”劍指百億營收
2025年，飲料行業(yè)迎來新的發(fā)展周期。國際巨頭攜資本與品牌優(yōu)勢下沉搶灘,本土新銳以創(chuàng)新突圍破局。面對全新的發(fā)展形勢，青島飲料集團開啟全新的發(fā)展征程。營銷大會現(xiàn)場，青島飲料集團“新五年創(chuàng)造”、“十百千”戰(zhàn)略規(guī)劃正式發(fā)布。“新五年創(chuàng)造”戰(zhàn)略以推動飲料集團“由高端健康產(chǎn)品提供商向健康生活服務商跨越，創(chuàng)造中國式現(xiàn)代健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式”為目標，重點發(fā)力“新制造”，布局“新產(chǎn)業(yè)”、提供“新服務”，搭建“保障網(wǎng)”，力爭到2029年實現(xiàn)“利潤向10億、營收向100億、品牌價值向1000億邁進”的“十百千”計劃，打造行業(yè)一流企業(yè)，建設全國性知名品牌，成為青島“新金花”、制造業(yè)“新名片”、現(xiàn)代健康產(chǎn)業(yè)“新典范”，為我市建設品牌之都貢獻“青飲力量”。
培育“3+3+N”產(chǎn)品戰(zhàn)略矩陣
產(chǎn)品力是企業(yè)永恒的競爭力。當前，青島飲料集團已形成了以嶗山礦泉水、嶗山可樂、白花蛇草水、華東干白葡萄酒等知名品牌為核心的產(chǎn)品矩陣。數(shù)據(jù)顯示，青島飲料集團已經(jīng)連續(xù)6年收入、利潤雙位數(shù)增長。2025年，青島飲料集團將重點發(fā)力“新制造”。突出品牌高端化和產(chǎn)品特色化，有效增大市場投入，快速提升市場份額，夯實產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎。要圍繞“嶗山”“青島”兩個“中華老字號”，“華東”這一知名品牌，打造品牌矩陣；要以大單品思維為抓手，培育形成“3+3+N”產(chǎn)品戰(zhàn)略矩陣，“以事件造潮品、用潮品帶本品、靠本品做爆品”，焦點化、系列化塑造嶗山礦泉水“中國高端礦泉水第一品牌”、嶗山可樂“東方草本健康型可樂第一品牌”和“國貨復興第一可樂品牌”、嶗山白花蛇草水“中國草本氣泡水第一品牌”“特色化健康飲品新銳品牌”，華東干白“中國干白第一典范”“中國干白領軍品牌”，推動產(chǎn)品和品牌“走出去”，加快“國貨變國潮”；要以不低于40%的市場投入，廣招商、拓渠道，強推廣、重營銷，培育經(jīng)銷商梯隊、探索特色合作模式、建設全國經(jīng)銷體系，與各位合作伙伴共同推進“全國化”戰(zhàn)略，實現(xiàn)互利共贏。到2029年末，打造形成“顧客至上”的命運共同體，集團實現(xiàn)營銷“特色化”、渠道“體系化”、品牌“全國化”，產(chǎn)品出口覆蓋五大洲，成為青島“新金花”代表，板塊企業(yè)力爭啟動IPO。
打造城市健康生活服務平臺
作為“新五年創(chuàng)造”戰(zhàn)略的重要板塊，“新服務”是青島飲料集團從高端健康產(chǎn)品提供商向健康生活服務商跨越的關鍵一步。營銷大會現(xiàn)場，刺猬到家平臺正式啟動。經(jīng)歷多年發(fā)展，刺猬網(wǎng)已成為青島知名配送平臺，旗下不僅建立了強大的重物配送團隊，同時打造了遍布青島的配送網(wǎng)絡。青島飲料集團將圍繞產(chǎn)業(yè)融合化和服務信息化，打通“重貨上門最后100米”，聚合“新制造”的健康產(chǎn)品力和“新產(chǎn)業(yè)”的健康服務力，打造城市健康生活服務平臺，實現(xiàn)觸手可及的“健康生活園區(qū)化、健康服務平臺化”。
康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)迎來新風口，青島飲料集團將立足“新制造”“新服務”，加快布局“新產(chǎn)業(yè)”。圍繞經(jīng)營范式化和服務優(yōu)質(zhì)化，加快發(fā)展“芳華里”CCRC項目為代表的高端特色康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，聯(lián)動華東·百利酒莊“產(chǎn)業(yè)+文旅康養(yǎng)”融合發(fā)展項目，吸引集聚產(chǎn)業(yè)配套，塑造健康產(chǎn)品聚合應用場景，打造健康服務模式，形成第二增長極。
青島飲料集團有限公司黨委副書記、董事、總經(jīng)理劉富華表示，我們希望與各位攜手發(fā)展、相互成就，共同引領健康消費風尚，培育全國名牌，打造行業(yè)一流企業(yè)，成為青島制造、中國創(chuàng)造、世界認可的典范，讓我們一起努力，為譜寫好中國式現(xiàn)代化青島篇章作出“青飲貢獻”。